引言

大多数 WordPress 用户对 SEO 实操并不熟悉。本文整理自 Semrush（经小幅调整），涵盖常规 WordPress SEO 步骤。尽管部分内容与配图针对英文网站，但其核心思路值得学习实践；文中提及的 Semrush 功能/插件未必适配中文网站，需自行测试。

基础认知

WordPress 是全球最受欢迎的开源 CMS，本身对 SEO 友好，但仅靠 WordPress 无法让网站在 Google 排名第一——需结合 SEO 最佳实践，并为用户提供真正价值。

注意：以下步骤仅适用于自托管 WordPress 网站（WordPress.org），不适用于 WordPress.com 托管网站。

一、前期准备：奠定 SEO 基础

1. 选择优质的托管服务提供商

托管直接影响网站速度、正常运行时间与安全性，需重点考量：

  • 高正常运行时间：避免频繁停机损害声誉与业务；
  • WordPress 友好性：优先选择提供 WordPress 定制计划的托管商；
  • 免费 SSL：必备功能（保障 HTTPS 加密）；
  • 服务器位置：国内用户选腾讯云/阿里云等国内服务器；外贸站根据用户群体选 SiteGround 等海外主机；
  • 质量支持：响应及时的支持团队可降低运维难度。

2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主题

避免使用默认“Twenty Twenty-Something”主题，需选择轻量、加载快的主题（性能是 SEO 核心）。

  • 筛选方法：通过主题演示站 URL 测试 PageSpeed Insights，得分≥90 为合格；
  • 注意：第三方页面构建器（Elementor、Beaver Builder 等）功能强但可能影响性能，需测试后选择。

3. 确保网站可索引

网站需允许 Google 索引，否则无法出现在搜索结果：

  • 路径：<code>设置 > 阅读</code>；
  • 检查“搜索引擎可见性”复选框：默认不勾选（开发者常用其屏蔽开发期索引）；若网站已上线，务必取消勾选；若仍在开发，可暂时勾选，上线前记得取消。

4. 设置 SSL 证书

HTTPS 是确定排名因素，且能避免浏览器显示“不安全”：

  • 安装步骤：登录托管管理面板→查找“安全”或“SSL 证书”设置→选择 Let’s Encrypt 免费证书并安装；
  • WordPress 适配：安装 <code>Really Simple SSL</code> 插件，激活后按指引完成基础设置（若网站已运行一段时间，建议找开发者协助排查）。

5. 选择站点地址格式（www/非 www）

Google 将 www 与非 www 视为不同 URL，需统一格式避免重复内容：

  • 路径：<code>设置 > 常规</code>，在“WordPress 地址”和“站点地址”字段输入选定格式（如 <code>https://www.yourdomain.com</code> 或 <code>https://yourdomain.com</code>）；
  • 影响：格式选择对 SEO 影响极小，关键是保持一致。

6. 启用 SEO 友好的固定链接

默认固定链接（<code>https://sermush.com/blog/?p=7255</code>）不利于理解与抓取，需优化：

  • 推荐格式：<code>设置 > 固定链接</code>→选择“文章名”（用文章标题生成 URL，可在编辑器手动编辑缩短）；
  • 注意：改已建站的固定链接结构可能导致 404 错误，需对旧 URL 设置重定向。

二、核心配置：用插件与工具强化 SEO

7. 安装和配置 WordPress SEO 插件

SEO 插件可简化基础设置，主流免费插件：Yoast SEO、All in One SEO、Rank Math（Rank Math 免费版功能最全，可按需选择）。

以 Yoast SEO 为例：

  • 安装：<code>插件 > 安装插件</code>→搜索“yoast seo”→安装并激活；
  • 配置：激活后完成“首次配置”（优化 SEO 数据、填写网站信息、关联社交资料）；
  • 补充：<code>Yoast SEO > 搜索外观 > 标题分隔符</code>选择标题标签分隔符（如“-”“|”）。

8. 将站点地图提交到 Google Search Console

XML 站点地图帮助搜索引擎发现新页面、了解更新时间：

  • 默认站点地图：<code>https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml</code>（Yoast SEO 会生成高级版本并关闭默认版）；
  • 提交步骤：
    1. Yoast SEO 中开启 XML 站点地图（<code>Yoast SEO > 常规 > 功能</code>）；
    2. 复制站点地图 URL（点击“查看 XML 站点地图”），前往 Google Search Console→<code>站点地图</code>→粘贴并提交；
  • 拓展：同步提交至百度搜索资源平台、Bing（用 <code>Bing URL Submissions</code> 插件自动提交）。

9. Noindex 不重要的页面

WordPress 自动生成的存档页（如月度归档 <code>https://yourwebsite.com/2022/09/</code>）对用户价值低，需设为“noindex”（不被 Google 索引）：

  • 路径：<code>Yoast SEO > 搜索外观</code>；
  • 设置范围：
    • 内容类型：模板页（页面构建器生成）设为 noindex；
    • 分类法：标签页、基于格式的存档页设为 noindex；
    • 归档：日期归档、作者归档（非多作者博客）设为 noindex；
    • 类别页：保留索引（对用户/SEO 有价值）。

10. 规划网站架构

清晰的网站架构便于搜索引擎抓取与用户导航，需提前规划：

  • 工具：用 MindMeister 等思维导图工具绘制“组织结构图”，梳理页面层级；
  • 规则：任何页面从主页出发点击不超过 3 次；
  • 避免关键字蚕食：为每个页面分配唯一目标关键字（页面间不竞争同一关键词）；
  • WordPress 内容类型：
    • 页面（Pages）：静态内容（如“关于我们”“隐私政策”）；
    • 文章（Posts）：博客类内容（按类别组织，显示作者/发布日期）；
  • 主页设置：<code>设置 > 阅读</code>→选择“最新文章”或“静态页面”（静态页需指定主页与文章页）。

11. 将页面嵌套到子目录中

嵌套页面（如 <code>domain.com/services/wedding-photography</code>）让 URL 结构更逻辑，便于搜索引擎理解：

  • 操作：编辑页面→<code>页面属性 > 父页面</code>选择上级分类（如“services”作为“wedding-photography”的父页面）；
  • 注意：改已有 URL 需设置重定向，避免 404。

12. 创建易于导航的菜单

菜单是核心导航元素，需满足：

  • 清晰：避免过多菜单项（用子菜单/页脚菜单收纳低频内容）；
  • 简单实用：遵循“用户至上”，确保导航易懂；
  • 可预测：用传统名称（如“定价”而非“它要花多少钱”）；
  • 设置路径：<code>外观 > 菜单</code>→添加页面/内容→拖放排序→标记为“主菜单”（确保显示在页眉）。

13. 正确使用文章分类

分类可组织博客内容、改善内部链接、帮助用户找相关内容：

  • 使用建议：
    • 数量：5-10 个为宜（避免过细或过粗）；
    • 层级：用父子分类创建主题层次（如“SEO”下分“关键字研究”“页面优化”）；
    • 描述：为每个分类页添加简短描述（提升用户理解与搜索引擎识别）；
  • 优化分类页：优化标题标签与元描述（参考步骤 19-20），让其可索引并出现在 SERP；
  • 标签（Tags）：非强制，用于跨分类聚合子主题，不必过度使用。

14. 启用面包屑导航

面包屑（如“首页 > 博客 > SEO > 页面优化”）帮助用户导航，还能丰富 SERP 片段：

  • 启用方法：<code>Yoast SEO > 搜索外观 > 面包屑</code>→开启；
  • 显示面包屑：Gutenberg 编辑器中添加“Yoast Breadcrumbs”块（若页面无内置面包屑）。

三、内容优化：从关键词到页面细节

15. 做关键词研究

关键词研究是 SEO 核心，需明确用户搜索意图：

  • 找关键词：
    • 竞品分析：用 Semrush“关键字差距”工具，输入自身域名与竞品域名，查看“缺失”（竞品排名但自身无）、“弱”（竞品排名高于自身）关键词；
    • 种子关键字拓展：用 Semrush“Keyword Magic tool”输入大词（如“网页设计”），挖掘相关术语；
  • 选关键词：关注 3 个指标：
    • 搜索量：用户搜索频率；
    • 关键字难度（KD）：排名难度；
    • 搜索意图：用户期望的内容类型（如“清单”“评测”“教程”）；
  • 布局关键词：在标题、标题标签、正文、内部链接锚文本中自然融入目标关键字（或其变体）。

16. 创造伟大的内容

优质内容是 SEO 根本，需满足：

  • 匹配搜索意图：分析目标关键词的 SERP（用 Semrush“关键字概览”工具），确认内容类型（如着陆页、评测）、主题方向、用户问题；
  • 体现 E-A-T（专业、权威、可信）：
    • 写专业领域内容；
    • 展示作者资质；
    • 内容事实准确、用数据支撑；
    • 提供透明信息（“关于我们”“联系我们”页）；
  • 为读者优化：用 Semrush“SEO Writing Assistant”插件（安装路径：<code>插件 > 安装插件</code>→搜索“Semrush SEO Writing Assistant”），优化：
    • 可读性：避免长段落、复杂句子；
    • SEO：检查目标关键字布局，参考竞品子主题建议；
    • 独创性：避免抄袭，提供独特角度/数据/案例；
    • 语气：匹配目标风格（如正式、亲切）。

17. 编写 SEO 友好的 URL

默认 URL 可能冗长（如 <code>https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy</code>），需优化：

  • 编辑 Slug：在文章编辑器“永久链接”部分或 Yoast SEO 底部修改 URL Slug（如改为 <code>puppy-training-tips</code>）；
  • 技巧：
    • 简短（避免搜索结果截断）；
    • 含目标关键字（次要排名因素）；
    • 不含易变数字（如“2023”若未来可能改，需避免）。

18. 正确使用 H 标题

H 标题（H1-H6）构建内容层级、传达核心信息：

  • 用法：H1 为页面主标题（通常对应文章标题），H2 分节，H3-H6 细分小节；
  • 检查层级：Gutenberg 编辑器顶部点“信息”图标（圆圈内“i”）打开“文档大纲”，确保：
    • 标题嵌套逻辑（H2 下有 H3，无跳级）；
    • 同级标题语法/文体一致；
    • 标题可作为独立目录（逻辑通顺）。

19. 编写优化的标题标签

标题标签（Title Tag）是重要排名因素，显示在 SERP 与浏览器标签：

  • 编辑路径：Yoast SEO 底部“SEO 标题”字段（占位符为“标题+分隔符+站点名”）；
  • 技巧：
    • 每个页面唯一标题；
    • 长度＜600px（Yoast 进度条绿区为宜）；
    • 目标关键字前置（自然融入，不堆砌）；
    • 含品牌名（若长度允许）；
    • 用行动词（“最佳”“清单”“步骤”）、数字（“前 10 名”）吸引点击。

20. 制作独特的元描述

元描述不影响排名，但影响点击率（CTR）：

  • 编辑路径：Yoast SEO 底部“元描述”字段；
  • 技巧：
    • 每个页面唯一；
    • 长度≈120 字符（避免移动端截断）；
    • 含目标关键字（自然）；
    • 匹配搜索意图（如交易意图突出“免费送货”）；
    • 用主动语态、加号召性用语（“立即购买”“查看详情”）。

21. 内部链接

内部链接分两类：

  • 导航链接：菜单、分类、面包屑（见步骤 12-14）；

  • 上下文链接：正文内指向相关页面的链接（传递页面权重，100% 可控）。

  • 创建方法：选中锚文本→点“链图标”→搜索目标页面/粘贴 URL；

  • 策略：发布前链接相关旧文，发布后给新文添加旧文链接，重点支持重要页面；

  • 审核：用 Semrush“站点审核”工具→“内部链接”部分，排查断链、无效链接等问题。

22. 写描述性图片替代文字（ALT）

ALT 文本帮助 Google 理解图像内容，也是无障碍需求（屏幕阅读器读取）：

  • 写法原则：描述性、有帮助，避免关键字堆砌或模糊（如“1946 年，两个老人在中央公园的长椅上下棋”优于“国际象棋”）；
  • 设置路径：<code>媒体 > 库</code>→选择图像→填写“替代文本”字段；
  • 无需 ALT 的情况：纯装饰图、图中文字已在附近正文体现；
  • 补充：图像文件名也需描述性（如 <code>red-butterfly.jpg</code> 优于 <code>FPglP6jWYAM6TbK.jpg</code>）。

23. 手动批准评论

垃圾评论影响网站可信度，需手动审核：

  • 设置路径：<code>设置 > 讨论</code>→勾选“必须手动批准评论”；
  • 作用：避免垃圾链接、无关内容损害用户体验与 SEO。

四、技术与体验优化：速度与安全性

24. 加速你的网站

页面速度是确定排名因素，慢加载会增加跳出率：

  • 优化方法：
    • 缓存插件：W3 Total Cache（缓存+代码压缩）、WP Super Cache（缓存）；
    • CDN：Cloudflare 等（分发静态资源到全球节点）；
    • 代码压缩：Autoptimize（配合 WP Super Cache）；
    • 高级方案：WP Rocket（一体化解决方案）；
  • 注意：复杂优化建议找专业人士协助。

25. 优化你的图片

大图片是加载慢的主因，需多维度优化：

  • 压缩图片：用 Smush 插件（<code>插件 > 安装插件</code>→搜索“smush”），启用“自动压缩”，可选“高级（有损）压缩”（减小文件但可能降质）；
  • 其他设置：开启“剥离图像元数据”（删冗余信息）、“延迟加载”（下方图片延迟加载）；
  • 合适尺寸：避免图片宽于内容宽度（如内容宽 1000px，图片宽超 1000px 会拖慢速度）；用 Smush“检测尺寸不正确的图像”功能排查；
  • 拓展：用 WebP 格式（需插件支持）、禁止自动生成多余缩略图。

26. 用 Schema 标记你的页面

Schema 标记（结构化数据）帮助 Google 理解页面内容（如“操作方法”“FAQ”），可丰富 SERP 片段：

  • 基础标记：Yoast SEO 会根据站点设置自动处理；
  • 特定内容标记：Yoast SEO 编辑页“架构”选项卡选择模式类型（如“关于我们”页用“组织”架构）；Gutenberg 编辑器中添加“Yoast 操作方法块”“Yoast FAQ 块”；
  • 进阶标记：用专用 Schema 插件添加 Yoast 不支持的类型（如“活动”“产品评测”）。

27. 保护您的 WordPress 网站

网站安全间接影响 SEO（如被黑后链接到垃圾站会降权）：

  • 备份：用 UpdraftPlus 等插件，定期备份（至少每周）→存储至 Google Drive 等远程位置；
  • 安全插件：Wordfence、All In One Security、Sucuri（阻止恶意流量、扫描 malware）；
  • 定期更新：及时更新 WordPress 核心、插件、主题（<code>仪表板 > 更新</code>查看）；
  • 仅装可信插件：选近期更新、兼容当前 WordPress 版本、安装量高、好评多的插件。

28. 使用“最后更新”日期

定期更新内容保持新鲜度，需显示“最后更新”日期（Google 可识别，用户知内容时效）：

  • 插件：<code>WP Last Modified Info</code>（<code>插件 > 安装插件</code>→搜索安装）；
  • 设置：<code>设置 > WP Last Modified Info > 文章</code>→开启“前端显示信息”；
  • 架构标记：在插件“架构选项”中启用“默认模式”，让 Google 识别更新日期。

五、常见问题

  • WordPress 适合 SEO 吗？：适合，但需结合 SEO 实践与优质内容；
  • 谷歌喜欢 WordPress 吗？：Google 不偏袒 CMS，WordPress 因 SEO 友好性是优选，但非“必胜”；
  • 哪个 SEO 插件最好？：主流为 Yoast SEO、All in One SEO、Rank Math（按需求选）。

下一步：外链建设

完成上述步骤后，可通过获取高质量反向链接（外链）提升网站权威，进一步强化 SEO 效果。

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